Mainan sentiasa menjadi kategori popular di Amazon. Menurut laporan Jun oleh Statista, pasaran mainan dan permainan global diunjurkan mencecah pendapatan $382.47 bilion pada 2021. Dari 2022 hingga 2026, pasaran dijangka mengekalkan kadar pertumbuhan yang tinggi sebanyak 6.9% setahun.
Jadi, bagaimanakah penjual Amazon boleh meletakkan diri mereka secara strategik dan patuh dalam pasaran mainan merentas tiga platform utama Amazon: AS, Eropah dan Jepun? Berikut ialah pecahan terperinci, bersama-sama dengan lebih banyak cerapan tentang strategi dan taktik pemilihan produk Amazon 2023.
I. Gambaran Keseluruhan Pasaran Mainan Luar Negara
Pasaran mainan merangkumi pelbagai kategori produk, termasuk mainan kanak-kanak, hiburan dewasa dan permainan tradisional. Anak patung, mainan mewah, permainan papan dan set bangunan merupakan pilihan popular merentas kumpulan umur yang berbeza.
Pada tahun 2021, mainan memasuki 10 kategori teratas untuk jualan dalam talian global. Pasaran mainan AS mengalami pertumbuhan yang konsisten, dengan jualan diunjurkan melebihi $74 bilion pada 2022. Jualan runcit dalam talian mainan di Jepun dianggarkan mencecah $13.8 bilion pada 2021.
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Sehingga 2020, Amazon mempunyai lebih 200 juta ahli Perdana di seluruh dunia, berkembang pada kadar kompaun anggaran 30% setiap tahun. Bilangan pengguna Amazon Prime di AS terus meningkat, dengan lebih 60% daripada populasi mempunyai keahlian Perdana pada 2021.
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Menganalisis pasaran runcit mainan AS sejak tiga tahun lalu mendedahkan bahawa saluran mainan luar talian terjejas teruk semasa kemuncak wabak itu. Dengan peningkatan masa yang dihabiskan di rumah, jualan mainan mengalami peningkatan mendadak, mencapai pertumbuhan yang konsisten selama tiga tahun berturut-turut. Terutama, jualan meningkat sebanyak 13% tahun ke tahun pada 2021, didorong oleh faktor seperti subsidi kerajaan dan dasar cukai kanak-kanak.
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Trend dalam Kategori Mainan:
Imaginasi dan Kreativiti: Daripada main peranan kepada mainan pembinaan dan pengaturcaraan kreatif, produk yang memberi inspirasi kepada imaginasi dan kreativiti memberikan pengalaman bermain yang unik dan meningkatkan interaksi ibu bapa-anak.
Eternal Kids: Remaja dan dewasa menjadi sasaran demografi yang penting dalam industri mainan. Barang koleksi, figura aksi, mainan mewah dan set bangunan mempunyai pangkalan peminat khusus.
Kesedaran Sosial dan Alam Sekitar: Banyak jenama menggunakan bahan mesra alam untuk mengeluarkan mainan, sejajar dengan matlamat pembangunan mampan.
Model Berbilang Saluran dan Perniagaan: Pada tahun 2021, LEGO mengadakan festival beli-belah maya dalam talian pertamanya, manakala pengaruh YouTube menyumbang lebih $300 juta melalui video unboxing.
Melegakan Tekanan: Permainan, teka-teki dan mainan mesra keluarga mudah alih menyediakan pelarian imaginatif semasa perjalanan terhad akibat wabak itu.
II. Syor untuk Pemilihan Mainan di Platform AS
Bekalan Parti: Produk ini mempunyai bermusim yang kukuh, dengan permintaan tertinggi pada bulan November dan Disember, terutamanya semasa Black Friday, Cyber Monday dan tempoh Krismas.
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Bekalan Parti:
Bahan mesra alam dan biodegradasi.
Penampilan menarik dan keberkesanan kos.
Pemasangan mudah, ketahanan dan ketahanan terhadap kerosakan.
Tahap hingar, mudah alih, kebolehgunaan semula dan serba boleh.
Keselamatan, kekuatan angin yang sesuai, dan kemudahan kawalan.
Mainan Sukan Luaran: Sangat bermusim, dengan peningkatan perhatian semasa musim panas.
Fokus Pengguna untuk Mainan Sukan Luaran:
A. Mainan Plastik:
Pemasangan mudah, keselamatan, kekukuhan dan bahan bukan toksik.
Bahagian boleh tanggal, alat ganti dan reka bentuk yang menawan.
Mesra pengguna dan kondusif untuk permainan ibu bapa-anak.
Bateri dan ciri serasi lain yang memerlukan arahan yang jelas.
B. Mainan Permainan Air:
Kuantiti pembungkusan dan spesifikasi saiz produk.
Keselamatan bukan toksik, kekukuhan dan ketahanan terhadap kebocoran.
Kemasukan pam udara (pastikan jaminan kualiti).
Reka bentuk anti-gelincir bola yang disesuaikan dengan kumpulan umur sasaran.
C. Buaian Berputar:
Saiz tempat duduk bersih, beban maksimum, julat umur yang sesuai dan kapasiti.
Pemasangan, garis panduan keselamatan, dan lokasi pemasangan yang sesuai.
Bahan, keselamatan, komponen penyambung utama, reka bentuk ergonomik.
Senario yang sesuai dan aplikasi masa lapang (permainan luar, berkelah, keseronokan belakang rumah).
D. Bermain Khemah:
Saiz khemah, warna, berat (bahan ringan), bahan fabrik, tidak toksik, tidak berbau dan bebas daripada bahan berbahaya.
Reka bentuk tertutup, kiraan tingkap, ruang peribadi untuk kanak-kanak, mempromosikan kemerdekaan.
Struktur dalaman, kuantiti poket, saiz untuk penyimpanan mainan, buku atau makanan ringan.
Aksesori utama dan proses pemasangan (keselamatan, kemudahan), kandungan pembungkusan.
Mainan Bangunan dan Pembinaan: Berwaspada dengan Pelanggaran Hak Cipta
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Bangunan dan Mainan Pembinaan:
Kuantiti zarah, saiz, kefungsian, arahan pemasangan yang disyorkan (elakkan kepingan yang hilang).
Keselamatan, mesra alam, komponen digilap tanpa tepi tajam, ketahanan, rintangan pecah.
Kesesuaian umur ditunjukkan dengan jelas.
Kemudahalihan, kemudahan dibawa dan penyimpanan.
Reka bentuk yang unik, fungsi menyelesaikan teka-teki, mencetuskan imaginasi, kreativiti dan kemahiran praktikal. Berhati-hati terhadap pelanggaran hak cipta.
Model Boleh Dikumpul – Koleksi Mainan
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Model Boleh Dikumpul:
Promosi budaya awal sebelum produk persisian, dibiayai peminat, kesetiaan yang tinggi.
Penggemar koleksi, terutamanya orang dewasa, meneliti pembungkusan, lukisan, kualiti aksesori dan pengalaman pelanggan.
Edisi terhad dan kekurangan.
Keupayaan reka bentuk IP asal yang inovatif; Kerjasama IP yang terkenal memerlukan kebenaran jualan tempatan.
Hobi – Alat Kawalan Jauh
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Mainan Hobi:
Interaksi suara, ketersambungan apl, tetapan pengaturcaraan, kemudahan penggunaan dan senario aplikasi.
Hayat bateri, jarak kawalan jauh, kekuatan aksesori dan ketahanan.
Kawalan kenderaan yang realistik (stering, pendikit, perubahan kelajuan), responsif, komponen logam untuk kekuatan yang dipertingkatkan, sokongan untuk pelbagai rupa bumi berkelajuan tinggi dan penggunaan lanjutan.
Ketepatan modul tinggi, pembongkaran dan penggantian alat ganti, perkhidmatan selepas jualan yang komprehensif.
Penerokaan Pendidikan – Mainan Pendidikan
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Mainan Pendidikan:
Bahan selamat dan mesra alam, tiada tepi tajam. Komponen dan sambungan kukuh, tahan kerosakan dan jatuh, keselamatan mesra kanak-kanak.
Kepekaan sentuhan, kaedah interaktif, fungsi pendidikan dan pembelajaran.
Merangsang kognisi warna dan bunyi kanak-kanak, kemahiran motor, logik dan kreativiti.
Mainan Pra-Sekolah untuk Bayi dan Kanak-Kanak
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Mainan Pra-Sekolah:
Pemasangan dan penggunaan yang mudah, kehadiran aksesori bateri.
Keselamatan, bahan mesra alam, roda boleh laras, berat yang mencukupi untuk keseimbangan.
Ciri interaktif seperti muzik, kesan cahaya, boleh disesuaikan, memenuhi keperluan ibu bapa.
Komponen boleh tanggal untuk mengelakkan kehilangan atau kerosakan, menyediakan perkhidmatan selepas jualan yang sangat baik.
Mainan Mewah
A. Model Asas
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Mainan Mewah Asas:
Saiz dan berat mainan mewah, penempatan yang sesuai.
Sentuhan lembut, selesa, boleh dibasuh mesin.
Ciri interaktif (jenis bateri), menu interaksi, rujuk manual pengguna.
Bahan mewah selamat, mesra alam, anti statik, penyelenggaraan mudah, tiada penumpahan; pematuhan peraturan keselamatan mainan mewah tempatan.
Sesuai untuk kumpulan umur tertentu.
B. Mainan Mewah Interaktif
Fokus Pengguna untuk Mainan Mewah Interaktif:
Kuantiti produk dan aksesori, pengenalan fungsi menu.
Permainan interaktif, arahan dan video.
Atribut hadiah, pembungkusan hadiah.
Fungsi pendidikan dan pembelajaran.
Sesuai untuk kumpulan umur tertentu.
Cadangan:
Pamerkan fungsi produk melalui video dan kandungan A+.
Peringatan keselamatan diserlahkan dalam perihalan atau imej.
Pantau ulasan pelanggan secara berkala.
III. Syor Kategori Mainan untuk Platform Eropah
Permainan Teka-teki Mesra Keluarga
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Permainan Teka-teki Mesra Keluarga:
Sesuai untuk permainan keluarga, terutamanya menyasarkan kanak-kanak.
Keluk pembelajaran pantas untuk kanak-kanak dan remaja.
Penyertaan seimbang daripada semua pemain.
Permainan pantas dengan daya tarikan yang kuat.
Permainan yang menyeronokkan dan interaktif untuk ahli keluarga.
Mainan Pra-Sekolah untuk Bayi dan Kanak-Kanak
Lonjakan Berterusan dalam Jualan Selama Tiga Tahun Berturut-turut! Bagaimanakah Penjual Amazon Boleh Merebut Pasaran Mainan Berbilang Bilion?
Fokus Pengguna untuk Mainan Pra-Sekolah:
Bahan selamat.
Perkembangan kemahiran kognitif, kreativiti, dan rangsangan rasa ingin tahu.
Fokus pada pembangunan ketangkasan manual dan koordinasi tangan-mata.
Mudah digunakan dengan permainan interaktif ibu bapa-anak.
Mainan Sukan Luar
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Mainan Sukan Luaran:
Keselamatan, bahan mesra alam, komponen digilap, tiada tepi tajam, ketahanan, rintangan pecah.
Kesesuaian umur yang ditunjukkan dengan jelas.
Mudah alih, mudah dibawa dan disimpan.
Reka bentuk yang unik, ciri pendidikan, merangsang imaginasi, kreativiti dan kemahiran praktikal. Elakkan pelanggaran.
IV. Syor Kategori Mainan untuk Platform Jepun
Alat Mainan Asas
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Fokus Pengguna untuk Mainan Asas:
Bahan selamat dan mesra alam, tiada tepi tajam. Komponen dan sambungan kukuh, tahan kerosakan dan jatuh, keselamatan mesra kanak-kanak.
Kepekaan sentuhan, kaedah interaktif, fungsi pendidikan dan pembelajaran.
Teka-teki, hiburan, rasa ingin tahu yang menggelitik.
Mudah disimpan, luas apabila dibuka, padat apabila dilipat.
Mainan Bermusim dan Komprehensif
Fokus Pengguna untuk Mainan Bermusim dan Komprehensif:
Bahan selamat dan mesra alam, tiada tepi tajam. Komponen dan sambungan kukuh, tahan kerosakan dan jatuh.
Kesesuaian umur yang ditunjukkan dengan jelas.
Mudah disimpan, mudah dibersihkan.
V. Pematuhan dan Pensijilan Kategori Mainan
Penjual mainan yang beroperasi mesti mematuhi keperluan keselamatan dan pensijilan tempatan serta mematuhi piawaian penyenaraian kategori Amazon.
2023 Strategi Pemilihan Produk Amazon
Dokumen yang diperlukan untuk audit kategori mainan termasuk tetapi tidak terhad kepada:
Simpan maklumat asas dan butiran hubungan.
Senarai produk yang dipohon untuk dijual (Senarai ASIN) dan pautan produk.
Invois.
Imej enam sisi produk (dengan tanda pensijilan, amaran keselamatan, nama pengilang, dsb. seperti yang dikehendaki oleh peraturan tempatan), imej pembungkusan, manual arahan, dsb.
Laporan pensijilan dan ujian produk.
Pengisytiharan Pematuhan untuk Eropah.
Sila ambil perhatian bahawa terjemahan ini disediakan untuk tujuan rujukan dan mungkin memerlukan penyuntingan lanjut untuk konteks dan kejelasan.
Masa siaran: 15 Ogos 2023